奥迪利用 VR 打造魅力非凡的购车之旅

受到 VR 技术快速发展的鼓舞,奥迪开始转变销售策略。

但改革之路并非总是一片坦途。

四年前,当奥迪开始在零售环境中应用 VR 技术时,受不当的帧速率和延迟率影响,他们打造的体验并不真实,致使这家德国汽车制造商不得不一再推迟虚拟现实购车体验的开放时间。

现在,帧速率从最初的 50 帧/秒提升到了 90 帧/秒,延迟时间从最初的 45 毫秒降至只有 20 毫秒,虚拟现实购车之路已准备开启。

奥迪不久将推出 VR 购车试点,这意味着,汽车购买者可以浏览任意一款奥迪汽车,从动力强劲的 R8 跑车到宽敞的 Q7 SUV,而且如同在室内实地观察,可以查看不同的款式和颜色。年底,奥迪有望在代理商中推广 VR 购车体验。

目标:为使代理商的 VR 购车之旅增加对购买者的吸引力,奥迪的数字化零售解决方案团队主管 Thomas Zuchtriegel 在上个月 GPU 技术大会上一场座无虚席的会议上说:

“购买者进入代理商的店铺后,他们需要的是一次令人激动和兴奋的体验。”

这意味着我们要提供的不仅仅是逼真的影像,有了 GPU 为奥迪合作伙伴 ZeroLight 的可视化系统提供技术支持,奥迪得以完成设想的其他改进。

举例来说,在达到最初的目标帧速率和延迟率后,奥迪决定增加 X 射线效应,以便潜在购买者看到汽车的底盘构造。这就需要对汽车进行四次渲染才能达到 VR 要求的清晰度,ZeroLight 可以在保持帧速率和延迟率的基础上,帮助奥迪做到这一点。

但据项目主管 Marcus Kuehne 所说,事实情况是:即使可以看到汽车的隐藏构造也不够,奥迪想要提供更深入的体验。

Kuehne 说:“如果您做到了现实中不太可能实现的事情,就会令人感到振奋。”

在不久的将来,当客户来到奥迪代理商店铺中时,他们可以戴上 VR 头盔(该系统可在 Oculus Rift 和 HTC Vive 平台上运行),坐在美丽的山路上甚或在月球地貌中浏览奥迪汽车。该系统还提供纯粹的娱乐体验,例如在月球环境中漫步,不去看车或者驾驶奥迪赛车。

这些细节部分由个体代理商自行决定。该系统具有扩展性,可让代理商决定他们想提供的体验。

Zuchtriegel 甚至承认,VR 最终可以使奥迪更轻松地将汽车直接卖给消费者,完全绕过代理商。

但目前该公司正专注于将 VR 体验引入代理商店铺,这就足以使 Kuehne 的创造性成果遍地开花。

Kuehne 说:“这是我参与过的项目中最酷的一个,但这仅仅是开始,我们还有许多想法未付诸实践。”

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